Bledardise, jeune marque afro-lyonnaise, souhaite ouvrir sa première boutique éphémère (Pop up store) mi-juin dans la capitale afin de mieux prendre son envol. Le pop-up store Bledardise sera le premier lieu à Paris complètement dédié au lifestyle africain. L’objectif premier de l’espace sera de renforcer la proximité avec nos clients et de leur offrir une expérience d’achat unique en les immergeant dans notre monde. Ainsi, le temps d'une semaine, vous serez plongés dans l’univers d’une Afrique intime grâce au décor rappelant l’imaginaire populaire du continent. Nous souhaitons faire de ce lieu un espace de rencontre, de découverte et de partage.

Le concept de la (Bled)ardise est né de la volonté pour une nouvelle génération de raconter l’immigration africaine sur un ton décalé et de rendre les cultures africaines accessibles par le biais de la mode. De Château Rouge à Barbès aux maquis d’Abidjan en passant par les quartiers de la Guillotière (Lyon), des Capucins (Bordeaux), de Noailles (Marseille) ou encore de Wazemmes (Lille) ; des sapeurs congolais aux guerriers Massaïs, la Bledardise tire son inspiration de tout ce qui attrait à la Culture Africaine et à la Présence Africaine sur l’Hexagone...Mais pas seulement.

« Tchiper », « On s’enjaille (*) mon frère », « We Pop Bissap » ou tout simplement « La SAPE », depuis son lancement les créations de Bledardise font la part belle aux vocables et expressions afro-françaises. Drôles, énigmatiques et souvent virales, ces expressions sont pour la plupart issues de langues africaines comme le Wolof ou le Lingala, d’argots locaux comme le Nouchi (Côte d’ivoire), mais également de divers créoles. La rencontre de ces différentes cultures dans l’hexagone a donné lieu à un parler qui fait désormais partie du langage populaire.

(*) S'enjailler: s'amuser, s'éclater, passer du bon temps, prendre du plaisir

Bledardise a fait le pari d’une communication décalée et d’un marketing franchouillard, sans budget, avec juste des bonnes idées bien relayées. C’est la rencontre de l’African Way Of Life avec les moyens de communication de notre époque : internet et les réseaux sociaux. Notre stratégie repose avant tout sur la création de contenu qui fait parler, qui crée le buzz et qui surfe sur les tendances, que ce soit sur les réseaux sociaux ou la presse.

Bledardise est résolument une marque ethnique qui incarne la simplicité. Tout d’abord limitée à des t-shirts, sweatshirts et accessoires, la marque étoffe progressivement son offre et propose désormais des collections de prêt-à-porter en édition limitée, travaillées avec des artisans et créateurs – qu’ils soient issus du continent africain ou de l’Hexagone – à base de wax, un tissu à la croisée des cultures et des peuples. Nous mettons un point d’honneur à proposer des produits originaux et de qualité. Nos designs évoluent entre tradition et modernité, au confluent de l’Afrique et de l’Europe.

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Bledard is the new cool

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